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椰树涉擦边广告被罚40万 椰树集团在擦边争议中去年卖了50亿

2024-05-09 10:10:35

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椰树涉擦边广告被罚40万,椰树集团在擦边争议中去年卖了50亿!近日,椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。违法事实显示,椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,涉嫌违反广告法有关规定。

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椰树多次因“擦边内容”卷入争议

有媒体曾报道,椰树直播间里由美女与猛男组成的主播团,为了吸睛使出浑身解数。

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有网友表示认为直播风格有特点,但也有网友直呼“辣眼睛”,“一直行走在擦边最前沿!”

2023年6月,椰树集团首次正面接受媒体采访,回应直播风格问题。

椰树直播间运营方、海南记得开心文化传媒有限公司相关负责人称,热舞的直播风格是为了表达“男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打原汁原味”的中心思想,“跟市面上的完全是不一样的。”

该负责人表示,对于男女模特,椰树集团有自己的一套审美和选人标准,审美趋近于90年代审美。“男生要1米8以上,有肌肉,长得阳光,女生曲线动人,都得白白嫩嫩。”

对于网络上对于椰树的负面标签,对方表示,会尊重不同意见,秉持包容心态,坚持本心,“希望我们不会在网友的意见当中失去自己。”

2024年1月,有海南海口网友发出椰树2024年日历图片引发广泛关注和讨论。视频内容显示,这款日历上印着多位比基尼美女,还有猛男图片。

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1月4日,椰树工作人员回应称,此款日历确实有,目前没有购买渠道,当地大批量供应商会有。日历不出售,仅用于内部保存。

1月6日晚,演员徐冬冬在社交媒体发文回应“椰树泳装挂历争议”:“小时候看到很多美丽的挂历女郎的阳光自信……老挂历上的泳装美女多美啊,无论展现身体的丰腴美还是骨感美都不应该觉得羞耻。谢谢网友们。不用给我的泳装打码。”

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椰树因争议广告多次遭相关部门处罚

天眼查显示,2019年3月,椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行为,被海口市龙华区工商行政管理局罚款20万元。

同月,国家广播电视总局在发布的相关通知中提到,椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

2021年3月,椰树集团的招聘广告中,除了可以看到“中国饮料十强企业”“连续11年位列海口市工业产值第二名、税金第三名”“椰树牌椰汁是中国名牌”等这类常规介绍外,还能看到“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”“毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万”“有贡献奖励600万海景房,奖励1000万别墅,奖励分红股权”等极具噱头的宣传。

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2021年4月,椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良好风尚内容的广告,被海南省市场监督管理局罚款40万元。海南省市场监管局认为,椰树集团发布的“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告,传递的是一种拜金的低俗婚恋观,误导社会价值导向,违背社会良好风尚。

近日,椰树集团举办了2024年新春开门红大会,通报了2023年的经营情况:企业去年实现全年总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。

事实上,这已是椰树集团连续第四年实现营收增长。根据历年海南省企业100强名单数据,2019-2022年,椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。

而在此之前,自2013年起椰树集团营业收入便一直徘徊在40亿左右,并且增速大幅放缓,甚至在5个年份出现负值。直到2021年,椰树才真正开始逆袭。

也正从此时开始,椰树集团频繁因广告模特衣着、文字、画风“擦边”“露骨”而饱受市场争议,即便历经数次整改,整体风格依然变化不大,“从小喝到大”等广告标语至今未变。

2022年以来,椰树集团在抖音、淘宝等直播间又因男女主播身着紧身T恤、短裤直播热舞,甚至多次用男主播光膀子秀肌肉等宣传形式再次引发关注。

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尽管市场对此争议不断、褒贬不一,但该形式所带来的流量是实打实的,据媒体报道,截至2023年11月,椰树集团已实现14次热搜、200场直播与1000万场均曝光的直播间战绩。

就在几天前,徐冬冬发微博称,“婚礼专用饮料,我们椰汁。”该话题还又一次引发热议,冲上微博热搜。

另据海南特区报报道,椰树集团依托企业改革和严惩干部腐败等举措,实现快速发展,已连续14年(2010年-2023年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。